来自 维修 2019-11-01 19:54 的文章
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标致RCZ与大众进口跑车拼市场,小众进口车在华

小排量、低价位的小众品牌进口车正受到热捧。日前,标致的个性化跑车——RCZ正式登陆中国市场,在动力均为1.6T+6速自动变速箱的情况下,RCZ根据配置的不同,分为时尚型和豪华型,售价分别是32.88万元和35.28万元。

日前,标致RCZ正式在北京地区上市,此次发布的有两款车型,售价32.88万-35.28万元。标致中国销售和市场部总监陈灏表示,作为标致的个性化跑车产品,标致RCZ将竞品锁定在了奥迪TT,而与RCZ处于同一细分市场且价格相近的还有大众尚酷等车型,RCZ将与大众进口跑车展开全面竞争。

据标致品牌形象与进口车业务总经理艾亚柯介绍,标致RCZ的发动机是与宝马合作的产物,这台1.6升的双涡流增压发动机已经连续四年获得世界十佳发动机的荣誉。0-100公里加速时间为8秒多,综合油耗为7.3公升/百公里。

标致RCZ自去年9月在海外发布后就备受关注,去年在法兰克福车展上,200辆率先上市的“限量版”RCZ车型,48小时之内便售罄。今年在欧洲的销量排行中,RCZ已超越其竞争对手奥迪TT。

据记者了解,在国内市场,30多万元能买到的个性化汽车品种并不多。记者调查后发现,与标致RCZ同属一类细分市场的车型有大众尚酷、大众Eos和奥迪TT,但大众Eos和奥迪TT是40万-50万元的车型,所以,30万元左右的大众尚酷是标致RCZ的最大竞争对手。

据介绍,标致对于RCZ在车身上展现了经重新设计的新狮标,阐明了商品型号的“新标识”。标致RCZ搭载了1.6L双涡流增压引擎,及6挡手自一体变速箱。这对黄金组合不仅可在低扭矩状态下爆发巨大能量,更将油耗上限设定在每百公里7.3L。此外,标识RCZ配置丰富,采用了电子稳定程序、动态稳定控制程序、电子制动力分配系统等。

与尚酷相比,标致RCZ的优点是造型优雅、内饰靓丽,不足之处是变速箱技术普通。但在其他方面,标致RCZ的配置还算丰富。18英寸车轮、带加热的电动座椅、蓝牙电话、车头车尾泊车雷达、前排双气囊、侧气囊、ABS+ESP及坡道启动辅助系统、带速度限制的定速巡航系统、电动电加热后视镜都是标配。豪华型比时尚型贵了2.4万元,增加的配置是胎压监测、氙气大灯、JBL音响等等。

由于是标致系列产品中的首款豪华汽车,因此标致方面表示未来还会推出其他款豪华车型,且这些独特的新车型都将拥有一个特定的标识。

另外,RCZ的尾翼可以随着车速的变化而自动变换角度,以保证后轮有足够的下压力,从而保障行车安全。

面临细分市场的挑战,标致中国对于RCZ今年在中国的销量目标并不高,据悉,RCZ计划的月销量只有100辆。不过标致方面表示,虽然RCZ的销售总量看似不大,但却足以支撑起进口标致的品牌形象。

“外观有个性、开的人少、价格不高,很多人现在追求这种风格。”艾亚柯表示,标致RCZ就是这样一款车型。

据了解,目前奥迪TT在中国的年销量在3000辆,尽管总体销量上与竞争对手的差距明显,但标致中国却依然对进口标致充满了信心。

汽车分析师贾新光认为,小众市场并非代表没有市场,在中国消费者追求个性化的今天,小众车型也获得了很大的发展,尚酷、Smart、MINI在中国市场的热销就是例子。

不过,对于今后的增长,标致中国依然对高端车型在中国的推广有些信心不足。据标致相关负责人透露,对于RCZ而言,当前的目标在于树立标致的高端形象,而非销量。

“性能比常见的轿车略高,造型与众不同,富于个性化,价格适中,这样的车型在将来会有市场。”贾新光说,作为一款32.88万元的车型,追求个性才是标致RCZ的最大卖点。

记者从北京惟一一家进口标致店——北京博瑞祥致4S店了解到,自RCZ上市以来,该店收到的有效订单已经达到几十辆,远远超出了标致中国的预期。而下一步,标致中国将在北京路演巡游活动,以扩大法系车在市场的影响力,在中国个性跑车市场占据一席之地。

“进口车既不落俗套,又能紧跟潮流。更重要的是价格门槛一再降低。”中国汽车流通协会有形市场分会会长苏晖 在解读小众化进口车受到追捧时表示,经过消费税改革及国内购置税政策两年来的培育,中小排量进口车的需求已经开始上升为主力。

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“这也进一步带动了小排量小众车型的热销。”苏晖说。

来自海关的统计数字也显示,“排量下移趋势明显,3.0升以下市场份额提升明显”以及“新车型加快引入”已经从2010年开始成为了中国进口车的一个主要特征。

“我们的目标是,RCZ的月均销量达到100辆。”艾亚柯对RCZ的前景充满了信心。

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